Toată lumea iubește o poveste bună: poveștile reprezintă o componentă critică în marketingul conținutului. Sărbătoarea copiilor pentru ei și oamenii bârfâitori prosperă asupra lor. Povestirile sunt moneda moștenirii comune.
În istoria antică, oamenii s-au așezat în jurul focului pentru a-și auzi șamanul sau femeia înțeleaptă spunând o poveste despre originea tribului.
Povestirile sunt modul în care transmitem informații de la o generație la alta. Ei predesc limba, ei îndurau. Acestea conțin elemente esențiale pe care fiecare persoană le poate stabili. Ne învață despre noi înșine. Nu este diferit astăzi.
În calitate de furnizor de alimente, băuturi și produse comestibile, puteți construi acest lucru. Puteți să vă poziționați marca produsului pe o poveste, mit sau o poveste importantă care vă permite să transmiteți caracteristicile, avantajele și atributele mărcilor. Făcând astfel, legături elemente esențiale iconice din poveste, mit sau poveste la produs.
Brandul meu are o poveste?
Fiecare brand trebuie să aibă una. Martor la extinderea mișcării alimentare locale către rasele de "patrimoniu" de animale domestice de fermă și semințe de patrimoniu. Prin "harkening back" în zilele trecute, această mișcare a implicat faptul că aceste rase și semințe sunt mai autentice, mai nutritive sau mai gustoase. Vedem din ce în ce mai multe mărci care își articulează cu atenție "backstory" -ul și îl construiesc în brandul lor.
Ce este o retrospectivă?
Merriam-Webster o definește ca fiind:
"Istoric sau fundal creat pentru un personaj fictiv într-un film sau program de televiziune.
Informații de fundal similare despre o persoană sau un lucru real care promovează înțelegerea mai completă a acesteia. "
Iată 5 moduri de a vă ajuta să vă articulați și să scrieți povestea și exemplele de antreprenori care și-au folosit poveștile pentru a-și construi brandurile.
01 - Urmăriți-vă originea în povestea ta
Când David și Deborah Meniane și-au dat seama că aveau un produs unic pe care piața l-ar iubi, ei și-au atins copacul de familie și au ales persona companiei lor direct de la ramurile sale. Victoria's Kitchen, care produce apa de migdale, se bazează pe bunica franceză a lui David, care a făcut Almond Water pentru familia ei. Imaginea ei împodobește etichetele, iar rețetele ei stau la baza produsului. Deborah a spus: "Ori de câte ori am fi servit apă minerală prietenilor noștri în timpul gratarelor sau petrecerilor de ziua de naștere, oamenii s-ar îndrăgosti de ea întotdeauna. Prietenii noștri ne-au întrebat adesea dacă putem face ceva pentru ei să ia acasă. avea într-adevăr ceva special ".
02 - Ai povestea ta vizualizată unde ai fost
Pentru sistemul lor de băuturi răcoritoare, David Stein și Jason Drum s-au îndreptat către momentul inspirației care a condus crearea lor de Tuburi de bere. "După o noapte de bowling, doi prieteni, David Stein și Jason Drum, se bucurau de o băutură post-joc. Ei ne-au spus:" A fost o noapte fierbinte de vară, iar berea rece de gheață rece se încălzea în pitcher . De vreme ce ne străduim mereu să rezolvăm problemele lumii, discuția noastră sa transformat rapid în moduri în care am fi putut păstra rece berea pentru perioade mai lungi de timp.
Am văzut un concept de "băutură" (băutură de deservire în vase mari) și am realizat că aceste tuburi, dacă sunt bine izolate, ar putea menține berea rece de la început până la sfârșit. De aici, am ajuns la ideea unui robinet de masă prin îmbunătățirea designului și plasarea tubului într-o bază de bowling. "
Ei au luat literalmente experiența lor de unde au fost și ce au făcut pentru a-și ajuta să-și modeleze produsul și logo-ul companiei.
03 - Simțiți sentimentele și scrieți despre emoții
Pentru primul lor vin produs în colaborare, Peter Deutsch, de la Deutsch Family Wine & Spirits, care au fost distribuitori și importatori de vin de peste 30 de ani și Jim Nantz, comentator câștigător al premiului Emmy, cunoscut pentru că a sunat totul de la Turneul Masters la Final Patru și Super Bowl pentru Rețeaua de Televiziune CBS din 1985, le-a lovit pasiunea pentru vin.
Deutsch explică: "Serendipity ne-a adus împreună într-o seară într-un restaurant din Connecticut, unde am întâmplat să întâmplăm mese. Am terminat de curând citit cartea cea mai bine vândută a lui Jim," Always By My Side ", și m-am prezentat. pentru a menționa dorința lui de a intra în afacerea viticolă. În scurt timp am descoperit că am împărtășit o pasiune pentru vin și un respect profund pentru părinții noștri, amândoi servind ca mentori personali.În timp, și multe sesiuni de brainstorming, noi a decis că a fost o chemare în acest stadiu al vieții noastre pentru a încerca ceva nou.
"Ne-am dat seama că am putea să colaborăm și să construim ceva special, virtuțile noastre împărtășite fiind parteneri de afaceri", a spus Deutsch. "Aceasta este prima dată când numele Deutsch va fi pe o etichetă de vin ca producător. Pentru a face acest prim pas istoric pentru compania noastră de familie, situația a trebuit să fie exactă. prezentați The Calling. "
Mesajul de bază pentru vinul lor produs în comun, The Calling, se bazează pe emoție. Mesajul vinului: "Deblocați-vă chemarea în viață. - Urmăriți-vă pasiunea "este esențială pentru originea vinului într-o întâlnire întâmplătoare, și decizia de a face următorul pas în fiecare dintre viețile lor profesionale.
04 - Creați-vă povestirile cu simboluri
Pentru David și Deborah Meniane, este imaginea bunicii Victoria a lui David. Pentru David Stein și Jason Drum, este baza pentru bilele de bowling pentru robinetul mesei. Iar pentru Peter Deutch și Jim Nantz, este o plăcuță care înconjoară o gaură de chei, simbolizând momentul în care potriviți cheia în încuietoare și vă deschideți viața la chemarea voastră. În fiecare dintre aceste cazuri, aceste simboluri au un apel universal datorită prezenței lor iconice. Toată lumea răspunde unei bunici amabile. Mulți își amintesc bucuria de bowling din liga și noi toți recunoaștem posibilitatea de a aluneca o cheie într-o încuietoare și deschideți ușa spre oportunitate.
Asa cum Deborah Meniane ne spune ca oamenii "vor sa se simta ca facand parte din ceva mai mult, impartandu-ti povestea cu ei, le permiteti sa intre in lumea voastra si sa faca parte din tot ceea ce le introduceti. pe sigla noastră, lăsăm oamenii în viața noastră. Ei știu că nu le vindem doar un produs grozav, ci o atmosferă ".
05 - Acum scrie povestea ta
Fără editare, cenzurare sau ștergere, transcrieți povestea, descriind unde ați fost, emoțiile și simbolurile care ajută pe cineva să vizualizeze și să simtă rădăcinile mărcii dvs. Citiți apoi ce ați scris, selectând adjectivele și substantivele. Acestea ar trebui să facă legătura directă cu caracteristicile, avantajele și atributele produselor dvs. și să vă ofere baza temei.
Această poveste din spate poate fi mesajul de pe etichetă. Pentru Brooks Reitz, pentru Jack Rudy Cocktail Co. și producătorul unui sirop de tonic concentrat, eticheta lui poartă povestea de familie neatinsă a bunicului său, Jack Rudy. Caracteristicile vieții lui Rudy au condus la intensitatea produsului.
Când ați făcut aceste cinci lucruri, ați captat esența povestirii voastre, nucleul mesajului dvs., așa cum au făcut acești antreprenori. Și așa cum acești antreprenori au făcut, folosiți-le ca elemente de construcție pentru marca dvs.