Și, a fost o pisică, din toate lucrurile, care a inspirat-o.
"Mi-am lăsat pisica, Charlie, acasă singură în fiecare zi, și părea nefericit", spune Ron Levi, fondatorul și COO al DOGTV. "M-am simțit vinovat, dar m-am gândit:" Nu sunt aici toată ziua, dar televizorul este. "În timp ce Charlie nu era interesat de emisiuni de timp sau de drame, a reacționat imediat când erau pești sau pești -ecran.
Becul a dispărut. Acest lucru ar putea fi modul perfect de a distra animalele de companie singuratice atunci când acestea sunt lăsate la ei acasă - o rețea non-stop 24/7 cu conținut pentru pisici și câini. Pentru Levi, ideea părea că nu este un creier, dar investitorii nu au avut aceeași pasiune.
Un pivot la câini
În sfârșit, a avut un interes atunci când și-a prezentat ideea grupului Jasmine, una dintre cele mai mari companii media din Israel. Și imediat după prima lor întâlnire, Levi și investitorii săi au decis să facă o schimbare majoră. Cercetările au arătat că proprietarii de pisici tind să se simtă mult mai puțin vinovați lăsând animalele de companie în urmă, deoarece simt că pisicile nu sunt la fel de nevoiași ca câinii. Așa că au decis să facă o rețea de animale cu un singur animal, concentrându-se doar pe câini.
Acesta a fost primul pas. Etapa a doua a fost ca operatorii de cablu să transporte canalul și clienții să îl pornească - și știa că ar fi nevoie de mai mult decât o bănuială că animalele ar răspunde la acest canal.
A petrecut următorii trei ani și jumătate studiind cercetarea de la universități din întreaga lume, încercând să înțeleagă viziunea, auzul și comportamentul câinilor. El a efectuat, de asemenea, un studiu propriu cu Universitatea Tufts, instalând camere de supraveghere și monitorizare a activității în 38 de apartamente pentru a înțelege modul în care animalele de companie ar reacționa la tot felul de conținut pentru câini.
A intrat în studiu cu întrebări și ia lăsat răspunsuri.
"Am învățat multe", spune el. "Acum putem spune pozitiv că suntem cei mai importanți experți din lume în ceea ce privește crearea conținutului pentru câini".
Media Buzz
Înarmat cu aceste informații, DOGTV a lansat la nivel național pe DirectTV în 2013. De la lansare, a fost un subiect fierbinte la televizor. Noaptea târzii de talk-show au avut o zi plină cu glume despre noua rețea, Ellen DeGeneres, a vorbit despre asta, și chiar buletinele de noapte au fost bâzâitoare despre asta.
Dar, în timp ce mulți oameni se grăbeau să se distreze la acest concept, acea fază de cercetare și dezvoltare pe mai mulți ani îi dădeau lui Levi muniția necesară pentru a dovedi că nu era un truc. Atenția presei combinată și cercetarea reală l-au ajutat pe Levi să-și asigure următoarele runde de finanțare. "Din fericire, multi investitori au vazut potentialul in DOGTV", spune el. Discovery Communications a făcut o investiție strategică în companie și a devenit parte interesată minoritar a canalului. Din 2010, compania a ridicat aproximativ 20 de milioane de dolari.
Astăzi, rețeaua este transportată în 14 țări și are acces numai la 45 milioane de gospodării. Conținutul este destinat să se relaxeze sau să stimuleze câinii (și companionii lor umani), cu programe predominant împușcate din punctul de vedere al câinelui.
3 lecții pentru alți antreprenori:
În perspectiva capacității de a privi înapoi ce a făcut pentru a transforma DOGTV dintr-o idee într-o afacere de milioane de dolari, Levi oferă aceste sfaturi întreprinzătorilor colegi:
Lecția 1: Fiți pregătiți pentru călătoria lungă. Levi spune că indiferent de ideea dvs. de afaceri, persistența este cheia pentru a face imposibilul și posibilul. Fondatorul și COO al DOGTV a declarat pentru The Balance că se plimba cu ideea de "televiziune pentru câini" de ani de zile și a avut dificultăți în a-și face investitorii să-l ia în serios:
"La un moment dat nu eram sigur că această idee se va întâmpla și sa gândit:" Ce-ar fi dacă toată lumea are dreptate și aceasta este o idee prostească? " Din fericire, fără a renunța la plătit în cele din urmă. Dar a fost nevoie de mult timp și multă persistență și pasiune pentru a face acest vis o realitate ".
Lecția 2: Nu puteți crea o afacere în pace. Levi și echipa lui au investit o mulțime de relații de construire a timpului. Și spune că ideea dvs. de afaceri va necesita un angajament pe termen lung de a cunoaște oamenii din industria dvs.
"Echipa noastră a investit mult timp în construirea relațiilor potrivite pentru a transforma DOGTV într-o realitate și într-un succes", a explicat el. "Am vorbit cu Comcast, de exemplu, câțiva ani, înainte de a lansa în sfârșit cu ei."
Lecția 3: Să ai încredere în ideea ta. Levi spune că atunci când DOGTV a lansat pentru prima oară în 2012, au devenit o glumă la televiziunea târzie de noapte - de la Conan la Letterman și de la Leno la Fallon. Inițial, oamenii și mass-media au reacționat la afacerea lui ca pe o glumă sau un gimmick. Dar cinci ani mai târziu, ei sunt luați acum foarte serios. Fondatorul companiei DOGTV susține cu convingere că, dacă ideea dvs. de afaceri funcționează, rămâneți cu ea:
"Pentru că funcționează, pentru că a crescut rapid, datorită științei din spatele ei." Oamenii înțeleg acum că un canal care [este] adaptat pentru canini poate îmbunătăți comportamentul și bunăstarea atunci când este acasă singură. real, și rezolvă o problemă reală, chiar dacă oamenii vă râd de la început, mai devreme sau mai târziu o vor primi.