Pentru afacerile E-commerce, SEM bate SEO? De fiecare data?
SEO
Activitățile pe care le întreprindeți pe site-ul dvs. web, cum ar fi menținerea unei anumite densități de cuvinte cheie sau pe alte site-uri web, cum ar fi construirea de link-uri, cu intenția de a se clasifica mai sus pe paginile cu rezultatele motorului de căutare, se numește Search Engine Optimization (SEO).
SEM
Plătirea motoarelor de căutare pentru a trimite un trafic calificat, folosind probabil un mecanism pay-per-click , este Search Engine Marketing (SEM).
Se poate argumenta cu ușurință că SEM este mult mai larg decât ceea ce tocmai am descris și, de fapt, include practica SEO. Pentru a putea ajunge la niște concluzii care pot fi contestate, sunt izolarea SEO de alte activități SEM.
Care dintre ele este mai bună pentru afacerile de comerț electronic ?
Dacă aș avea o cale de a răspunde convingător la această întrebare cu un "acest lucru", aș fi unul dintre cei mai căutați comercianți de comerț electronic. Așa cum era de așteptat, răspunsul este mai mult un "depinde". Știu că asta nu este de ajutor, dar nu-ți face griji că se face mai bine.
SEO este mai bine pentru că ...
- voi cheltuiți o dată resursele și veți beneficia pentru totdeauna.
- odată ce atingeți succesul în SEO, este un avantaj competitiv formidabil, care nu este ușor de reprodus într-o perioadă scurtă de timp.
- site-urile de comerț electronic tind să aibă în mod inerent SEO săraci. Ca urmare, chiar și un mic efort poate aduce rezultate substanțiale.
- utilizatorii, care pot distinge între rezultatele organice și anunțurile, tind să găsească rezultate organice mai credibile.
- este de așteptat ca, pe termen lung, costul pe vizitator să fie o mică parte din ceea ce veți plăti pentru campaniile SEM.
- în unele verticale, cheltuielile pentru SEM s-au transformat prohibitiv de costisitoare.
SEM este mai bine pentru că ...
- Campaniile SEM încep să obțină rezultate instantaneu, în timp ce SEO poate dura luni.
- știi exact ceea ce plătiți și puteți măsura rentabilitatea investiției (ROI).
- cheltuielile dvs. SEM nu vor fi brusc în valoare de zero atunci când motoarele de căutare, cum ar fi Google tweak algoritmul lor
- odată ce ați lovit formulele câștigătoare, puteți să vă păstrați cu mare ușurință strategia dvs. SEM.
- este în controlul dvs. și nu depinde de capriciile câtorva doctoranzi de la Stanford și de prietenii lor.
- cele mai multe companii de comerț electronic observă că, pe o bază de vizitatori, traficul PPC convertește mai bine decât traficul de căutare organică.
- puteți controla modul în care sunt tratate numele dvs. de marcă și alte atribute.
Deci, care este cel mai bun?
Avantajele și dezavantajele prezentate de listele de mai sus sunt convingătoare. În mod evident, companiile de comerț electronic nu pot ignora în niciun fel SEO sau SEM. Iată câteva concluzii pe care le puteți trage:
- În cazul în care site-ul dvs. de e-commerce este nou, nu puteți aștepta succesul SEO pentru a lovi cu piciorul inch În consecință, majoritatea resurselor dvs., spun 90%, ar trebui să fie cheltuite pe exerciții SEM, iar restul de 10% pe SEO.
- Pe măsură ce progresează timpul și veți găsi un succes SEO, puteți crește treptat alocarea resurselor SEO.
- Având în vedere că va exista întotdeauna ceva pe care doriți să îl promovați "chiar acum", va trebui să vă bazați pe traficul plătit pentru totdeauna. Pe termen lung, puteți spera să se stabilizeze la o cheltuială de 50-50 pe activități SEO și SEM.
Cuvânt de prudență
Este ușor să rămâneți blocat într-o abordare SEM-doar, deoarece aceasta este ceea ce aduce fructe inițial. Dar prețul pe clic poate crește în curând la niveluri pe care afacerea dvs. nu s-ar putea să le susțină. Deci, este bine să vă construiți și piciorul organic. De asemenea, SEO se dovedește a fi o țintă iritant de mișcare. Gândiți-vă la utilizarea marketingului de conținut ca abordare SEO. Se pare că marketingul de conținut are o mulțime de aburi la stânga.