Modul în care Spec funcționează pentru clienții reali poate duce la un loc de muncă

Getty Images

Deci, ați dorit întotdeauna să lucrați în industria de publicitate. Poate că nu ai experiență. Poate că aveți experiență, dar nu aveți anunțuri publicate pe care le puteți prezenta în portofoliul dvs. Este captura de 22 de care au nevoie de munca publicata pentru a-si obtine un loc de munca, dar au nevoie de un loc de munca pentru a obtine lucrarile publicate. Ce faci? Dilema poate părea copleșitoare. Mulți oameni cred că nu vor obține niciodată un loc de muncă în publicitate din acest motiv.

Dar există modalități în jurul acestui obstacol, iar anunțurile peculative sunt cheia.

Spec Work (aka Speculative Advertising)

Pe scurt, anunțurile cu specificații sunt anunțuri pe care le-ați scris sau le-ați produs în numele unui client, dar care nu sunt solicitate de acel client. Fie că este vorba de Nike, Apple, Ford, Stella Artois, sau orice altă marcă mare, lucrați pentru această companie fără să le cereți. Este doar o modalitate simplă de a pune munca în portofoliul dvs. pe care credeți că ar avea un impact asupra acelui client.

Încercați să faceți un anunț special acum

Nu este dificil. Aveți toți banii pe care ați putea vreodată să le cheltuiți. Aveți o listă nesfârșită de clienți și oportunități media. Este o ardezie curată. Încercați acest exercițiu. Uită-te în jurul camerei în care citești acest articol chiar acum. Ce vezi? O lampă? Mâncare pentru câini? O jacheta? Un calculator?

Rapid. Creați un anunț pentru una dintre mărcile pe care le vedeți în jurul dvs. Nu trebuie lustruit, doar bine.

Terminat? Mare, tocmai ați creat un SPEC AD, așa cum este cunoscut în industrie. Aceste anunțuri indică un potențial angajator / client talentul dvs. fără a fi nevoie să aveți o piesă publicată.

Dacă doriți cu adevărat să vă păstrați portofoliul, alegeți un anunț tipărit din revista preferată. Alegeți separat anunțul original. Ce elemente lipsesc?

Este apelul la acțiune suficient de puternic? Acum, rescrieți anunțul în cuvintele voastre.

Apelarea activității Spec este esențială

Dacă un potențial angajator caută prin portofoliul dvs., aceștia pot fi foarte impresionați pentru a vedea numărul de campanii de profil înalt pe care le-ați produs. "Wow, o mare campanie pentru Nike." Nu poți lăsa oamenii să creadă că munca pe care ai făcut-o pe spec a fost publicată vreodată. Dar, puteți spune că este un spec într-un mod bun, prezentând-l lângă un anunț existent care, în opinia dvs., nu este la fel de bun.

În portofoliul dvs., veți dori cu adevărat să vă prezentați rescrierea acestui anunț. Plasați-vă SPEC AD pe o parte a paginii și anunțul original pe celălalt (astfel încât ambele să fie alăturate). Când intri într-un interviu, îți evidențiați talentul față de cel de la nivel național.

Agențiile mai mici sunt, în general, mai receptive la un portofoliu plin de SPEC ADS. Nu excludeți agențiile mai mici în căutarea unei poziții publicitare. Este o modalitate excelentă de a vă construi portofoliul, astfel încât să puteți elimina în viitor acele ADS SPEC.

Un stagiu poate să vă aducă piciorul în ușă

O altă opțiune de a lua în considerare este un stagiu la o stație TV locală, o agenție de publicitate sau o afacere cu propria agenție internă.

Majoritatea posturilor TV au propriile servicii comerciale de producție. Ei scriu, produc și direcționează reclame de televiziune locale și pot fi un bun rampă de lansare pentru viitoarea activitate a agențiilor de publicitate.

Stagiile la agențiile de anunțuri sunt competitive și ar trebui să cercetați o agenție pentru a vedea tipurile de clienți. Acest lucru vă ajută să stabiliți ce tipuri de materiale se ocupă, astfel încât să vă puteți construi portofoliul în mod corespunzător.

Companiile cu o agenție internă gestionează cele mai multe, dacă nu toate, aspecte ale publicității. Ei au un departament complet de publicitate care produce tot felul de materiale pentru companie. Singurul dezavantaj este că agenția internă produce numai materiale pentru acea singură companie. În general, aceasta nu este o problemă, deoarece tipurile de materiale produse sunt atât de variate pentru a promova compania și produsele sale.

Amintiți-vă, Spec trebuie să fie minunat

Când căutați o poziție în industria de publicitate, mai ales dacă aveți puțină experiență sau nu, va trebui să vă bazați pe SPEC ADS pentru a vă evidenția capacitatea de a vă face treaba. Cu toate acestea, este important să vă amintiți că lucrul spec trebuie să fie minunat. La urma urmei, ați ales clientul, mediul, bugetul, copia, imaginile și orice altceva. Acesta este copilul tău.

Deci, o sfat. Faceți o lucrare specică impresionantă deoarece se face la un buget redus sau este pentru un client foarte dificil, cum ar fi o companie aeriană sau o agenție de închirieri auto. Este ușor să faci o muncă grozavă pentru un produs ucigaș ca un iPod. Lucrând pentru o companie aeriană, asta e totul despre branding.

Mult noroc.