Cum să depășească Facebook Ennui prin investirea în anunțurile FB
Facebook Feed Feed este un loc foarte aglomerat.
Dacă organizația dvs. nonprofit publică în mod constant fotografii, actualizări și anunțuri pe pagina dvs. de pe Facebook, dar ajunge la un procent mic din fanii dvs., nu sunteți singuri.
AdWeek a raportat că media pe Facebook ajunge doar la 2,6% din fanii săi prin "acoperire organică".
Cea mai bună modalitate de a reuși astăzi pe Facebook este să 1) să creați în mod consecvent postări minunate în funcție de ceea ce se bucură publicul dvs. și să găsească valoroase și 2) să investească un pic de bani în promovarea acelor postări.
Nu există gloanțe de argint în marketingul Facebook, și nu există un prânz gratuit .
Dar nu dispera! Nonprofiturile și cauzele sociale au un avantaj distinct pe Facebook față de întreprinderi, datorită naturii emoționale a muncii lor. Oamenii nu merg la Facebook pentru a obține un pitch de vânzări. Ei doresc să se conecteze, să-și prezinte credințele și valorile , să găsească informații utile și să se distreze.
Suporterii tăi te iubesc din cauza a ceea ce faci, de ajutorul tău și de impactul pe care îl faci. Dacă le reamintesc în mod regulat cum schimbați viața, mai multe dintre ele se vor implica în postările dvs., vor împărtăși actualizările dvs. și vor lua măsuri.
Desigur, ajungerea la un număr mare de persoane nu ar trebui să fie obiectivul principal al oricărei campanii de social media. A face oamenii să ia o acțiune ar trebui să fie.
Aici intră publicitatea pe Facebook.
1. Ce sunt anunțurile Facebook?
Anunțurile Facebook stimulează postările dvs. FB, obțin mai multe vizionări, măresc vizionările unui anumit videoclip, încurajează traficul de pe site și îi atrage pe oameni să facă o acțiune cum ar fi donarea sau înscrierea în buletinul informativ.
Un bonus este că anunțurile FB funcționează pe dispozitive desktop și mobile. Și puteți crea anunțurile utilizând formularea dvs. unică, titlurile și imaginile.
Există două tipuri de anunțuri Facebook pe care organizațiile nonprofit le utilizează: anunțuri de implicare în anunțuri postale și anunțuri pentru apeluri la acțiune.
Angajarea postului: utilizați acest tip de anunț dacă doriți să creșteți numărul de persoane care văd o anumită postare pe pagina dvs.
Promovați o postare care are deja o implicare deasupra mediei, pentru a vă ajuta să o adăugați în stratosfera.
Avertizare! NU plătiți pentru a promova un post care are aprecieri zero, comentarii sau acțiuni! Dacă postarea nu a funcționat, este timpul să mergem mai departe.
Invitație la acțiune: prin utilizarea Managerului de anunțuri Facebook, organizația dvs. nonprofit vă poate îmbunătăți postările, poate face mai vizibilă pagina dvs. și vă poate aduce, îi trimite pe site-ul dvs., îi face pe oameni să participe la eveniment sau puteți obține mai multe vizionări video. Acestea sunt toate opțiunile pe care le faceți în managerul de anunțuri.
2. Sunt anunțurile Facebook potrivite pentru organizația mea nonprofit?
Există trei motive pentru care recomand că toate bugetele nonprofit, cel puțin o sumă mică de bani pentru publicitate pe Facebook:
- Anunțurile FB funcționează bine atunci când există un scop special în minte . Nu puteți doar să vă înscrieți, să vă plângeți cu 20 de dolari și să primiți un anunț pe Facebook. Facebook vă face să faceți o cercetare și o gândire de imagine mare. De ce creați acest anunț? Cui vrei să ajungi? Ce vrei să facă oamenii? Cum va arăta succesul?
- Anunțurile dvs. devin o parte a fluxului de știri . Nu este ca un anunț de televiziune, unde sunt programate pauze comerciale, iar oamenii își transmit repede DVR-urile sau se îndreaptă spre baie. Publicitatea în mass-media socială înseamnă că susținătorii dvs. au mult mai multe șanse să facă clic pe anunțurile dvs. și să întreprindă acțiunea dorită.
Anunțurile Facebook vă permit să măsurați ceea ce faceți. Dacă cumperi un panou, cum vei ști cine a văzut-o, ce credeau ei și dacă te-au sunat din cauza asta? Când creați un anunț pe Facebook, îl puteți modifica în timp ce mergeți și descoperiți imediat ce funcționează și ce nu.
3. Cât costă anunțurile Facebook?
Puteți începe astăzi să difuzați un anunț pe Facebook cu un buget de doar 5 USD. Costul depinde de obiectivele dvs. și de tipul de anunț dorit.
Publicitatea pe social media nu funcționează ca publicitatea tradițională, unde achiziționați un anunț într-un ziar pentru suma de X de dolari și se execută pentru o sumă de X de zile.
În schimb, setați bugetul zilnic sau pentru întreaga durată de viață pentru anunțul Facebook și schimbați-l dacă nu funcționează. Puteți anula sau întrerupe anunțul în orice moment, chiar și de pe telefon.
Modul în care funcționează este că "licitați" pentru a ajunge la publicul țintă.
Facebook folosește licitarea optimizată. "Ei vor licita pentru dvs. (să rămână în bugetul dvs.), la cel mai mic preț pe clic, în funcție de publicul dvs. și de ceea ce doriți ca oamenii să facă.
Această procedură poate părea complicată, dar este cea mai eficientă modalitate de a cumpăra publicitate. Ajungeți la persoanele pe care Facebook le determină cel mai probabil să întreprindă acțiunea pe care o doriți. Mai degrabă decât să plătească sute de dolari pentru o reclamă tradițională care poate ajunge la publicul greșit.
4. Ce aveți nevoie pentru a începe?
Primul lucru de care aveți nevoie este o pagină Facebook pentru organizația dvs. nonprofit. Odată ce este setat și optimizat , puteți începe să creați o campanie de anunțuri.
În al doilea rând , identificați obiectivul campaniei dvs. publicitare. Ce încerci să faci? Iată câteva exemple de obiective pentru anunțurile Facebook nonprofit:
- Obțineți mai mult "Îmi place" pe pagina noastră Facebook
- Creșteți angajamentul (plăceri, comentarii, acțiuni) pe o anumită postare în Facebook
- Creșteți înscrierile pentru newsletter-ul nostru de e-mail
- Obțineți mai mulți oameni la evenimentul nostru
- Cereți donații de la sfârșitul anului
- Obțineți mai multe vizionări ale videoclipului nostru de strângere de fonduri
- Strânge semnături pe o petiție virtuală
În al treilea rând , alegeți un buget. Dacă nu ați mai difuzat niciodată un anunț Facebook, acest lucru va fi puțin arbitrar. Începeți cu o cantitate mică și vedeți dacă funcționează. FB facilitează măsurarea rentabilității investiției (ROI) .
De exemplu, dacă utilizați anunțuri Facebook pentru a aduce donații, vedeți ce se potrivește bugetului dvs. de strângere de fonduri. Dacă intenționați să vă înscrieți pentru mai multe înregistrări prin e-mail sau cu mai mult trafic pe blog, utilizați bugetul de marketing. Fii clar despre obiectivele tale și despre ce merită din punct de vedere financiar pentru organizația ta.
În al patrulea rând , selectați imagini de înaltă calitate, unice . Trebuie să aveți dreptul la această viziune! Există linii directoare foarte detaliate cu privire la dimensiunea și formatul imaginii ideale în Centrul de ajutor pentru agenții de publicitate din Facebook. Asigurați-vă că imaginea sau graficul nu conține mai mult de 20% text, inclusiv logo-uri, sau că anunțul dvs. poate fi respins.
Ia ceva timp pentru a crea o imagine atrăgătoare. Cercetarea a constatat că imaginile decid mai mult de 75% din performanța anunțurilor.
În al cincilea rând , alegeți publicul țintă. Puteți crea întotdeauna anunțuri pentru diferite segmente de public. Cu cât anunțul este mai adaptat la o anumită audiență, cu atât va fi mai reușit.
Iată câteva dintre opțiunile de direcționare disponibile pentru crearea campaniei dvs. publicitare:
- Audiențe personalizate: puteți să încărcați lista dvs. de persoane de contact pe Facebook și să vizați un anunț pentru persoanele care vă cunosc deja. Mai multe despre utilizarea acestui segment de public.
- Statistici demografice: Locație, vârstă, sex, limbă Femeile sunt donatori avid, deci gândiți-le să le vizați.
- Interese: alegeți interesele pe care doriți să le aibă publicul dorit. De exemplu, "voluntariatul" sau "implicarea comunității" poate funcționa bine pentru o organizație non-profit locală.
- Comportamente: Doriți să vizați utilizatorii care accesează Facebook prin intermediul telefonului mobil? Cine face achiziții online? Donații caritabile sunt disponibile pentru selecție.
- Conexiuni: Puteți să vă direcționați anunțul către fanii dvs. Facebook și prietenii lor.
Pentru a începe campania dvs. publicitară Facebook, veți avea nevoie, de asemenea:
- Una sau mai multe persoane care vă creează și monitorizează anunțurile. .
Anunțurile Facebook trebuie să se schimbe în mod regulat pentru o mai bună angajare. Utilizatorii Facebook se conectează de mai multe ori pe zi. Nu doresc să vadă același anunț de mai multe ori. Modificați-vă anunțurile la fiecare trei zile. (Desigur, dacă un anunț funcționează foarte bine, păstrați-l până când numerele scad sau platou.)
- Dorința de a învăța .
Facebook și platforma sa de anunțuri se schimbă frecvent. Angajarea anunțurilor de pe Facebook necesită ceva timp pentru a citi despre cele mai bune practici din domeniu și pentru a achiziționa noi tehnici.
- Unele know-how de pe Facebook .
Nu aveți nevoie să fiți un utilizator zilnic al platformei, însă cunoașterea Facebook și modul în care funcționează este esențială pentru crearea de anunțuri de succes. Ce doriți să vedeți în feedul dvs. de știri? Ce anunțuri îți plac? Faceți fotografii pe ecran ale unor anunțuri non-profit atractive pe care le vedeți.
5. Ce face un mare anunț nonprofit Facebook?
Un mare anunț Facebook nonprofit are câteva caracteristici:
- Dispune de o vizualizare plină de ochi, plină de culoare.
- Promovează un apel-la-acțiune specific și măsurabil.
- Se pare că aparține Feed-ului Facebook News.
- Obține oamenii să facă ceea ce vrei să facă
Check out unele dintre cele mai preferate anunțuri Facebook non-profit pe Pinterest.