Cu toate acestea, arta și știința relațiilor publice este mai mult artă decât știință. Există multe mituri și concepții greșite despre PR care nu numai că sunt greșite, ci și multe cazuri periculoase.
Iată o listă cu cele mai frecvente mituri despre relațiile publice.
Orice presă este presă bună
Există o veche zicală: "Atâta timp cât îmi spui corect numele meu". Ideea fiind că orice cerneală este o cerneală bună, că doar obținerea numelui dvs. acolo și ruperea acestuia este un beneficiu care depășește orice conținut negativ dintr-o poveste. Acesta este un mit de relații publice durabile. Este, de asemenea, o strategie de pierdere.
PR este totul despre comunicatele de presă și conferințele de presă
"Comunicatul de presă" și " conferința de presă " sunt cele două fraze pe care clienții și șefii le cunosc. Vor folosi aceste fraze. De multe ori. Și asta e rău. Rău pentru dvs., dacă faceți munca, deoarece comunicatele de presă sunt supra-utilizate și adesea un instrument greșit pentru locul de muncă.
Rău pentru clientul sau șeful dvs., deoarece conferințele de presă ar trebui să fie rare și rezervate pentru cele mai mari evenimente posibile. Dacă dețineți conferințe de presă tot timpul, reporterii nu vor apărea. Relațiile publice astăzi reprezintă un domeniu mereu în continuă schimbare, cu tot mai multe comunicări întâlnite în moduri de ultimă oră.
Videoclipuri YouTube, Twitter, bloguri.
Odată ce treceți prin publicitate, sunteți aur
Spuneți că ați făcut un videoclip viral și ați obținut un milion de hituri sau ați scris cel mai uimitor comunicat de presă pe care lumea la văzut vreodată și ziare din întreaga lume au luat-o. Un mare succes în mass-media nu este suficient.
E ca muzica.
Minunile întâmplătoare sunt comune. Ei se ridică la vârf și la fel de repede, se prăbușesc pe pământ. Partea grea pentru trupele de rock - și orice persoană sau organizație publică - este un succes constant.
Publicitatea este gratuită și ușoară
Toți conducem automobile. Asta nu înseamnă că trebuie să angajezi vecinul tău pentru a rezolva motorul lui Chevy. Nu când competiția dvs. utilizează un mecanic instruit. Și există o mare concurență în relațiile publice.
Majoritatea organizațiilor încearcă să obțină acoperire în mass-media. Cei mai mulți oameni care fac relații publice cu normă întreagă sunt profesioniști cu experiență care lucrau la ziare, posturi de televiziune sau radio și cei care nu au obținut adeseori diplome în jurnalism sau relații publice. Deci, este inteligent să ai cea mai bună persoană posibilă de a-ți face treaba - sau dacă o faci singur, să studiezi și să vorbești cu profesioniștii înainte de a te scufunda.
Trebuie să angajați o firmă de PR scumpe
Pentru mulți indivizi, proprietarii de afaceri mici și persoanele care încearcă doar să se descurce - fie că este vorba de politică, divertisment sau sport profesional - angajarea unei firme de PR scumpe nu este o opțiune. Bugetul nu este acolo. Dar există și alte opțiuni.
Produsele bune nu au nevoie de publicitate - - Doar produse rele fac
Chiar dacă ceea ce faci este nevinovat - umflarea unui produs rău în timp ce ignori produsele bune - aceasta este o strategie ciudată și neproductivă.
Vrei ca oamenii să știe despre produsul tău cel mai bun. Ar trebui să fii mândru de acest lucru și să îl transformi în centrul oricărei campanii de publicitate sau de marketing.
Salvarea PR numai pentru produse rele înseamnă că veți avea încredere în ceea ce spuneți dacă decideți în cele din urmă să faceți publicitate cu privire la produsele dvs. bune. În capul lor, ei vor fi făcut legătura: orice ar încerca să pompeze oamenii ăștia sunt gunoi, deci dacă pompează acest widget, este și gunoi.
Relațiile cu publicul nu pot fi măsurate și, prin urmare, sunt lipsite de valoare
Relațiile publice nu sunt ca baseballul. Nu există statistici când reușiți și când nu. Unii oameni și organizații încearcă să cuantifică relațiile publice , dar este ca și cum am încerca să-i umplum jeleu pe perete.
Puteți încerca să comparați mediile câștigate cu o sumă echivalentă de publicitate. Cu toate acestea, mediile câștigate sunt mult mai credibile și mai eficiente decât anunțurile.
Nu poți să-l dai jos ca număr.
PR înseamnă Schmoozing și controlul presei
Cel mai rău lucru pe care îl puteți face este să spuneți unui reporter să nu acopere o poveste sau să nu mai săpare. Acesta este un semn neon care intersectează: "Există aur jurnalistic îngropat aici! Ei ascund ceva cu adevărat suculent - dig dig DIG!"
Nu poți controla presa. Presa nu este oricum o instituție monolitară. Relațiile publice vizează comunicarea cu presa și publicul într-un mod inteligent și eficient.
Doar ex-reporterii pot face acest lucru
În relațiile cu publicul, nu există nici o licență profesională sau un test care să treacă. Profesia este în creștere, pe măsură ce cererea de informații crește. Există mai multe locuri de muncă în relațiile publice în afaceri, divertisment, politică, nonprofit și guvern.
Organizațiile de toate tipurile văd beneficiul comunicării cu presa și cu publicul, și o fac mai mult decât oricând: site-uri web, bloguri, Twitter, radio, Facebook, imprimare, e-mail, videoclipuri YouTube și televiziune.
Relațiile publice sunt Spin, Slogans și Propaganda
Propaganda îi manipulează pe oameni să facă ceva care nu este în interesul lor și este de obicei instrumentul unui stat, folosit împreună cu cenzura și teama. Profesioniștii în relațiile publice evită rotația, sloganurile și tehnicile de propagandă.
Publicul de astăzi nu a fost niciodată mai sofisticat și nu au existat niciodată mai multe surse alternative pentru știri și informații. O mulțime de relații publice simplifică pur și simplu viața pentru clienții și jurnaliștii ocupați.