Segmente de marketing
În anii precedenți am analizat marketingul în două segmente - online și offline. Marketingul se schimbă și veți găsi cel mai optim rezultat prin utilizarea unei abordări integrate. Tehnologia a cerut schimbarea cu accesul la date și utilizarea în timp real a datelor pe care le putem colecta. Comportamentul consumatorilor a schimbat, de asemenea, că se așteaptă la mai multe informații și că acestea sunt mai concentrate asupra achiziționării de la companii a unei relații, chiar dacă această relație există doar în domeniul digital prin intermediul rețelelor sociale .
Permiteți-mi să împărtășesc un exemplu cu dvs.
Acum câțiva ani a existat un panou în zonă - un bărbat care o propune unei femei. Adevărat, nu a fost o propunere reală, a fost un magazin de bijuterii care a creat buzelor pe care le-a făcut și, după părerea mea, campania a eșuat. A eșuat deoarece oamenii ar vedea panoul și apoi vor căuta online pentru știri de pe această "propunere de panou".
Știi ce au găsit? Site-ul meu personal vorbind despre propunere - comentând în realitate cum sper să fie propusă tânăra doamnă pentru ao vedea, pentru că noi, consumatorii, am dezvoltat orbirea cu panouri ușoare. Câteva săptămâni mai târziu au postat un alt panou - aceeași locație. Panou-ul a citit: "Tipul ăsta propus pe un panou, oamenii obișnuiți merg."
Ok, Clever - Un fel de
În cazul în care agenția ar fi creat o campanie integrată, ar fi putut lua această campanie mult mai mult - să obțină mai multă lovitură pentru buzunare și să atragă, și mai mult, expunerea și vizibilitatea. Conceptul necesar pentru a adăuga mai mult la experiența utilizatorului în opinia mea. Poate că o campanie integrată ar fi arătat astfel:
- Billboard cu propunere faux
- Blog sau site optimizat pentru căutarea acestei propuneri, astfel că atunci când oamenii au căutat, au găsit un site care împărtășește povestea faux.
- Blogul sau site-ul ar fi putut spune povestea despre modul în care s-au îndrăgostit și poate chiar și unele includ un videoclip online.
- Site-ul web este folosit pentru a crea acea experiență de utilizator și a conduce mesajul acasă. Poate la sfarsitul povestii - o reclama online pentru magazinul de bijuterii pare sa discute despre ce se intalnesc oamenii obisnuiti. Îți angajezi utilizatorul, creezi niște emoții și-ți rămân în minte chiar mai mult.
Vedeți cum integrarea mesajului dvs. de marketing și utilizarea tacticii online și offline pentru o campanie poate crește vizibilitatea, dar poate crește costurile într-un mod minim? Să presupunem că panoul costă 10.000 $ pe lună - ați fi putut câștiga traficul online pentru un cost minim, ați povestit o poveste și ați capturat piața prin creșterea experienței și vizibilității utilizatorului.
Valoarea campaniei integrate
Există o mare valoare într-o campanie integrată care utilizează atât canale de marketing tradiționale (de ex. Panouri), cât și non-tradiționale (de ex. Social media). Diferitele canale consolidează mesajul și vor întări adesea rezultatul, sporind șansele ca un consumator să ia măsuri. Abordarea unificată de marketing oferă numeroase beneficii prin creșterea loialității mărcii, prin cultivarea relațiilor cu consumatorii și prin creșterea profiturilor prin creșterea vânzărilor. O abordare integrată este ceva pe care consumatorii doresc, conform unui raport al celui de-al 4-lea Anual Analiză a Consumatorilor, în care 72% dintre consumatori au declarat că doresc o abordare integrată de marketing
Marketingul integrat pune accentul pe asigurarea coerenței mesageriei dvs., indiferent de canalul utilizat ca vehicul pentru a partaja mesajul.
De aceea marketingul integrat este important.