Utilizarea motoarelor de căutare și a directoarelor pentru comercializarea afacerii dvs. la domiciliu
- Optimizarea motoarelor de căutare pe Internet (SEO) - Optimizarea motorului de căutare este practica aplicării tehnicilor pentru a maximiza clasarea în rezultatele căutării organice sau naturale. Rezultatele căutării organice sunt clasamentele paginilor web returnate de un motor de căutare atunci când căutați un anumit cuvânt sau o expresie - un "cuvânt cheie" sau "frază de cuvinte cheie".
- Căutarea locală - dacă afacerea dvs. se adresează localnicilor, puteți obține listate în funcție de oraș în motoarele de căutare (de ex. Google) și directoarele (Yahoo) oferă o modalitate pentru locuitorii zonei de a găsi afacerea dvs. online, ceea ce este ideal deoarece mulți oameni nu utilizați agenda telefonică.
- Pay Per Click Advertising (PPC) - Anunțurile pe care le plasați pentru site-ul dvs. web cu un motor de căutare, cum ar fi Google sau Yahoo. Puteți licita suma pe care sunteți dispus să o plătiți pe clic. Cu cât licitați mai mult, cu atât mai mare va fi anunțul dvs. în rezultatele motorului de căutare. Google AdWords a implementat un factor suplimentar în clasamentul anunțurilor, care se bazează pe relevanța sau importanța pe care Google o plasează pe site-ul dvs., ceea ce este foarte greu de manipulat.
De asemenea, puteți utiliza reclama plata pe clic în avantajul dvs. pe propriul dvs. site. De exemplu, puteți face bani cu Google AdSense și alte programe similare. - Plătiți pentru incluziune (PFI) - În plus față de motoarele de căutare, cum ar fi Google, Yahoo și MSN search, pe web există și numeroase directoare. Aceste directoare pot fi de natură generală sau legate de un anumit subiect. Puteți obține înregistrări gratuite în unele directoare online, cum ar fi DMOZ, dar majoritatea directoarelor se percepe acum pentru o listă. VerPerp SuperPages este un exemplu de director PFI. Directorul de anunțuri bazat pe tematică cuprinde site-uri web dintr-o gamă largă de subiecte, de la artă, divertisment și societate și cultură, la știință, educație și sănătate.
De ce este important marketingul motorului de căutare?
Puteți decide sau nu să faceți ca marketingul pentru motoarele de căutare să facă parte din strategia dvs. de marketing și publicitate. Dacă nu aveți un site Web pentru afacerea dvs. și nu intenționați să aveți vreodată unul, cu siguranță nu ați avea nevoie de marketing pentru motoarele de căutare. Cu toate acestea, în climatul de afaceri de astăzi, aproape toate afacerile sunt de așteptat să aibă un site web și cele mai multe fac.
Tehnologia de căutare a motorului de căutare poate contribui la livrarea traficului pe site-ul dvs., ceea ce, la rândul său, poate duce la noi clienți și la creșterea veniturilor din activitatea de domiciliu. Comparativ cu alte mijloace de marketing și publicitate, marketingul motorului de căutare poate fi foarte rentabil. De exemplu, nu costă nimic pentru a utiliza tehnici de optimizare pentru motoarele de căutare dacă le faceți singuri. Clasamentele cu căutări ecologice sunt gratuite, deci dacă vă puteți ajuta motoarele de căutare să vă găsească și să vă clasificați afacerea, traficul ar trebui să crească
În mod similar, Pay Per Click Advertising poate fi foarte ieftin, atâta timp cât o faci bine. Puteți stabili limite pentru suma pe care o plătiți pe clic și cât plătiți pe zi, ceea ce vă permite să controlați costurile. De asemenea, unele directoare web - ca DMOZ - permit înregistrări gratuite, iar altele pot costa doar 30 de dolari pe an.
Cum se măsoară eficacitatea SEM?
Modul în care măsurați eficiența programului de marketing al motorului de căutare depinde de obiectivele pe care le aveți. Dacă intenția dvs. este de a crește numărul de vizitatori pe site-ul dvs. Web, determinați dacă SEM are succes prin compararea statisticilor privind traficul web înainte și după implementarea marketingului motorului de căutare.
Fiți răbdători, însă, eforturile de marketing pentru motoarele de căutare pot dura mult timp pentru a crește traficul.
Deși puteți obține anunțurile dvs. PPC instantaneu, dacă intenționați să îmbunătățiți traficul prin SEO, poate fi cu câteva luni înainte de a vedea rezultate solide - mai ales prin Google. De asemenea, dacă solicitați o înregistrare de directoare de la DMOZ, înregistrarea dvs. poate să nu apară timp de 6 luni până la un an. DMOZ este angajat de voluntari și, deoarece listele DMOZ pot avea un efect pozitiv asupra clasamentelor dvs. de căutare organică, este, probabil, cea mai populară și mai valoroasă listă gratuită de directoare Web pe care o puteți obține.
În plus față de traficul pe site, trebuie să urmăriți ratele de conversie. De exemplu, dacă, ca urmare a eforturilor dvs. de marketing pentru motorul de căutare, traficul dvs. se dublează de la 250 la 500 de vizitatori pe lună, câți clienți noi ați achiziționat de la cei 250 de vizitatori suplimentari pe site-ul dvs.? Aveți acum de două ori mai mulți clienți ca înainte?
Probabil ca nu. Dacă ați primit 5 clienți, rata de conversie va fi de 2% din noul trafic (5 împărțit la 250) și 1% (5 din 500) în ansamblu.
Găsiți modalități de a crește numărul de vizitatori pe site-ul dvs. și apoi găsiți modalități de a crește ratele de conversie ale acelor vizitatori și veți ști exact ce este necesar pentru a face programul dvs. de marketing pentru motoarele de căutare să aibă succes.
Search Engine Marketing este doar o bucată de puzzle
Deși nu doriți să ignorați motoarele de căutare în strategia dvs. de marketing, nu doriți să vă bazați numai pe acestea pentru traficul pe site. Search engine marketing (SEM) este doar unul dintre multele instrumente de marketing disponibile pentru companiile de origine. Consultați Ghidul de marketing online pentru idei suplimentare pentru promovarea afacerii dvs. online.
Actualizat în octombrie 2015 de Leslie Truex