Cum se creează un calendar editorial de conținut

Sfaturi pentru planificarea strategiei de marketing pentru conținut

Au dispărut zilele în care purtați anunțuri pentru a genera interes pentru afacerea dvs. Astăzi, consumatorii doresc informații despre produsele și serviciile pe care le cumpără și despre companiile care le vând. Întreprinderile sunt capabile să facă acest lucru prin intermediul marketingului de conținut.

Ca și alte forme de marketing, marketingul de conținut vizează atragerea clienților potențiali și a clienților în afacerea dvs. Aceasta face acest lucru prin:

• Afișarea expertizei tale

• Furnizarea de informații sau resurse valoroase
• Cresterea vizibilitatii prin alte resurse care vizeaza piata dvs., SEO si partajarea sociala

Provocarea marketingului de conținut este că este nevoie de timp pentru a crea și distribui. Mulți proprietari noi de afaceri de origine încep să utilizeze marketingul de conținut, dar se epuizează rapid din timp și / sau idei. Soluția de a avea conținut obișnuit este printr-un plan și un calendar editorial.

Dezvoltarea planului dvs. de marketing pentru conținut

Înainte de a vă crea calendarul editorial, trebuie să aveți o idee despre tipurile de conținut pe care doriți să le creați. Pentru a face acest lucru, trebuie să răspundeți la următoarele întrebări:

• Cine este piața țintă ? Ca toate celelalte forme de marketing, marketingul de conținut ar trebui să se axeze pe atragerea celui mai probabil cumpărător.
• Ce valoare va oferi conținutul dvs.? Oamenii cumpără pentru că au o problemă. Prin conținutul dvs., puteți oferi o soluție care îi atrage să afle mai multe despre dvs.

• Care este USP dvs.? Cum diferă în general conținutul și afacerea dvs. de toate celelalte companii care furnizează același serviciu sau produse?
• Care este cel mai bun mod de a furniza informațiile? În funcție de subiectul dvs., puteți face cum să conținutul, recenzii, liste, piese de opinie etc.
• Care sunt cele mai bune formate pentru atingerea pieței țintă? Aici decideți tipurile de conținut pe care le veți oferi. Opțiunile includ articole, videoclipuri, informații infografice, rapoarte scurte etc.

• Unde sunt cele mai bune locuri pentru publicarea conținutului dvs.? În multe cazuri, veți posta conținut pe site-ul dvs. propriu; cu toate acestea, puteți crea conținut și pentru alte site-uri, social media, YouTube și multe altele.
• Ce frecvență veți posta conținut nou? Aici decideți ce veți crea și cât de des. În multe cazuri, este posibil să aveți un plan pentru mai multe tipuri de conținut. De exemplu, puteți crea un program de scriere a două postări în blog, crearea unui videoclip și sindicalizarea unui articol pe săptămână.

Crearea calendarului dvs. editorial

Odată ce cunoașteți tipurile de conținut pe care doriți să le creați, pentru cine și cât de des, este timpul să vă scrieți calendarul editorial. Mai departe, puteți să vă creați calendarul, crearea mai ușoară a conținutului va fi. Cu acest lucru, poate fi dificil să planificați conținutul cu un an în avans. Mai mult, doriți o anumită flexibilitate pentru a crea conținut legat de ceea ce se întâmplă în lume în acel moment.

Pre-Calendar To-Dos

Obțineți o bucată de hârtie pentru a nota note și idei care vor fi adăugate în calendar. Pe măsură ce începeți să adăugați teme și evenimente în calendarul dvs., notați orice idei de conținut care apar pe această bucată de hârtie. Mai târziu, acestea vor fi adăugate în calendar.

1. Faceți o listă cu subiectele și nișele pentru care doriți să creați conținut. Dacă sunteți un blogger, acestea ar fi categoriile dvs. Pentru alte companii, gândiți-vă la tipurile de informații pe care le-ar dori piața dvs. țintă.

1. Scrieți orice idei de conținut pe care le aveți în prezent. Dacă știți un titlu pe care doriți să îl creați, scrieți-l jos.
2. Verificați statisticile site-ului dvs. web pentru a vedea ce conținut a fost deja popular pe site-ul dvs. și ce căutați piața dvs. în legătură cu subiectul dvs. Amintiți-vă că obiectivul este de a atrage piața țintă, așa că doriți să aflați ce este interesat. Nu rănește să verificați aceste date la fiecare câteva luni, deoarece uneori se poate schimba.
3. Adăugați alte idei care vin în timp ce adăugați temele și subiectele din calendar (de mai jos).

Crearea subiectelor și a temelor din Calendar

1. Trageți un calendar cu toate lunile pentru care doriți să planificați conținut. De exemplu, dacă doriți să planificați pentru următoarele trei luni, scoateți calendarele pentru aceste trei luni. Puteți utiliza orice calendar doriți, indiferent dacă este vorba de hârtie, calendare digitale sau online .

1. Notați informațiile sezoniere pentru fiecare lună. Majoritatea revistelor au calendare editoriale care au o temă lunară. De exemplu, ianuarie este, de obicei, despre obiective, februarie este despre relații, iar august este din nou la școală. Pe măsură ce faceți acest lucru pentru fiecare lună, dacă o idee de conținut este declanșată, scrieți-o pe listă (înainte de calendar) pentru a fi adăugată în calendar mai târziu. În momentul de față, doar introduceți temele și structura calendarului.
2. Notați orice sărbători sau alte date speciale în acele luni. De exemplu, în luna aprilie ați scrie Ziua Impozabilă pe data de 15. Nu uitați niciun fel de date legate de afacerea dvs., cum ar fi aniversarea afacerii dvs.
3. Căutați alte evenimente pe care le puteți crea în jur. Puteți obține o copie a Calendarului Evenimentelor Chase sau puteți vizita un site ca BrownieLocks.com care listă evenimente lunare, săptămânale și zilnice. De exemplu, luna decembrie este "Săptămâna Națională de Scriere a Planului de Afaceri", prima săptămână a lunii decembrie este "Săptămâna Cookie Cutter" și 9 decembrie este "Ziua Decorării Gingerbread". Aceste resurse vă pot ajuta să veniți cu idei de conținut. De exemplu, dacă sunteți un blogger alimente , decembrie are o mulțime de cookie-uri și de gătit săptămâni și zile. Din nou, pe măsură ce treceți prin aceste resurse, scrieți orice idei de conținut care vă apar în mintea voastră.
4. Includeți idei de conținut veșnic verde. Atașarea conținutului dvs. la anotimpuri sau evenimente vă ajută să oferiți relevanță pentru conținut în acest moment, dar conținutul veșnic este bun tot timpul și poate fi folosit cu ușurință pentru a completa locurile goale în calendar.
5. Notați toate vânzările sau afiliatele pe care le cunoașteți. Conținutul poate fi utilizat și pentru a vă ajuta să vă vindeți. De exemplu, ați putea adăuga Black Friday și Cyber ​​Monday la calendar.

Punându-le pe toți împreună

Aveți temele și ideile, acum este momentul să vă creați calendarul editorial.

1. Luați în considerare utilizarea unor teme lunare similare cu modul în care revistele își organizează conținutul, ceea ce poate facilita ideile. Nu trebuie să fie aceleași teme. De fapt, te poate face să iei în evidență propriile tale teme sau variații ale temelor tradiționale.
2. Înarmat cu programul dvs. de conținut, începeți să completați calendarul cu planurile de conținut. De exemplu, dacă sunteți un antrenor de afaceri, este posibil să aveți un post blog de două părți pentru "Scrierea unei liste a planurilor de afaceri naționale" despre cum să scrieți un plan de afaceri și un tutorial video cu privire la utilizarea unui șablon de plan de afaceri vinde). Asigurați-vă că verificați luna viitoare pentru a vedea ce se întâmplă, de câte ori puteți crea conținut în așteptarea evenimentelor viitoare. De exemplu, martie este un moment bun pentru a scrie despre pregătirea fiscală.
3. Completați cât mai multe date posibil. Pentru datele despre care nu sunteți sigur ce veți crea, cel puțin marcați în calendarul respectiv conținutul datorat programului dvs. de publicare. De exemplu, este posibil să aveți locații de substituție pentru BP pentru postările de pe blog și V pentru video.
4. Pentru fiecare bucată de conținut pe care o programați, indicați cine este responsabil pentru crearea acestuia. Dacă sunteți o afacere de origine individuală, este posibil să creați cea mai mare parte a conținutului dvs. Cu toate acestea, aveți posibilitatea să utilizați bloggeri clienți pe site-ul dvs., să angajați scriitori sau să cumpărați drepturi de etichetă privată (PLR) , toate acestea reducând timpul în crearea conținutului.
5. Dacă conținutul va fi postat undeva în altă parte decât una dintre proprietățile dvs. (de ex., Blogul sau canalul dvs. YouTube), indicați lângă titlul de conținut unde îl veți publica. De exemplu, dacă scrieți un articol pentru un alt site web, scrieți numele site-ului de lângă titlu.
6. Includeți planificatul program de chemare la acțiune (CTA) . Fiecare bucată de conținut ar trebui să aibă un CTA dacă îi spune oamenilor să se înscrie în lista de e-mailuri, să facă un studiu, să adauge un comentariu sau să verifice un produs. Un CTA poate duce la vânzări, dar, de asemenea, este o modalitate foarte bună de a încuraja angajamentul care poate duce la construirea unei relații cu cititorul.

Acum că ați creat calendarul, revizuiți-l lunar. Calendarul editorial este conceput pentru a vă ajuta să știți ce să pregătiți și când, dar nu este un instrument static. Se poate întâmpla ceva din lume care poate duce la noi idei de conținut. Sau ceva din afacerea dvs. s-ar putea schimba. Puteți adăuga, șterge sau muta conținut din jurul calendarului pentru a oferi cel mai bine conținutul pe care îl dorește piața dvs.

Conținutul este o strategie de marketing eficientă și eficientă pentru proprietarul companiei de domiciliu. Acesta funcționează cel mai bine atunci când furnizează informații valoroase, relevante, valoroase. Dar este nevoie de mult timp pentru a gândi idei și a crea conținut de câteva ori pe lună sau chiar o săptămână. Un calendar editorial vă poate oferi structura de marketing pentru conținut, astfel încât să nu vă epuizați niciodată ideile.