Oamenii iubesc Instagram! Are organizația dvs. nonprofit?
Un centru de marketing, Instagram lucrează pentru mărci, companii și organizații non-profit.
Dacă doriți să vizați un demografic mai mic, Instagram ar putea fi pentru dvs. La urma urmei, 59% dintre adulții online cu vârsta cuprinsă între 18-29 utilizează rețeaua. Peste 500 de milioane de persoane au conturi Instagram. Mai mult de 300 de milioane dintre aceștia o utilizează zilnic.
Dacă nu atingeți această piață Instagram, este posibil să lăsați mult pe masă.
Ceea ce face ca Instagram să fie diferit de rețelele sociale, cum ar fi Facebook sau Twitter, este modul în care oamenii o folosesc. Instagatorii verifică frecvent site-ul, adesea de mai multe ori pe zi, și se angajează cu posturile la o rată mult mai mare decât în cazul altor rețele sociale.
Pe scurt, persoanele care folosesc Instagram LOVE Instagram. Mai mult, dacă o folosești corect, ai putea să intri într-o rețea activă de pasionați, pregătită și dispusă să îți placă, să comentezi și să dai clic pe postările tale.
Cu toate acestea, pentru a reuși cu Instagram, aveți nevoie de o strategie clar definită, un stil vizual vizibil, un angajament de angajare în postarea consecventă și o cunoaștere aprofundată a publicului țintă.
Iată un ghid pas cu pas pentru a vă ajuta să deveniți #InstaAwesome pe Instagram.
01 - Înscrieți-vă pentru Instrumentele de afaceri Instagram.
Dacă utilizați Instagram pentru organizația dvs. nonprofit și nu pentru uz personal, trebuie să vă înscrieți pentru un cont Instagram for Business. Este gratuit și vă oferă câteva instrumente utile pe care nu le obțineți cu contul personal, inclusiv analiza și un buton de contact. Urmăriți acest scurt videoclip și aflați cum să vă convertiți contul într-un cont de companie.
Dacă directorul dvs. executiv sau alt purtător de cuvânt este dispus și capabil să înființeze și să mențină un cont Instagram personal, cu toate mijloacele, îl încurajează.
Oamenii preferă să se conecteze cu oamenii pe social media, mult mai mult decât branduri și logo-uri. Având o prezență personalizată mărește accesul dvs. la Instagram și creează conexiuni mai profunde cu donatorii și susținătorii.
Pantofii TOMS și fondatorul și antreprenorul său social Blake Mycoskie au conturi separate din Instagram, folosind diferite stiluri vizuale și puncte de vedere.
Creionul nonprofit internațional al promisiunii și fondatorul său Adam Braun au de asemenea conturi Instagram diferite, dar complementare.
02 - Asigurați-vă că profilul dvs. este exact și complet.
Profilul dvs. este pagina dvs. de pornire pentru Instagram. Acesta este primul lucru pe care oamenii îl văd când te găsesc, așa că fă-o să iasă în evidență. Dacă aveți un cont Instagram for Business, puteți trage automat informațiile de contact de pe pagina dvs. de afaceri Facebook și puteți conecta cele două pagini.
Configurați-vă butonul Contact astfel încât utilizatorii Instagram să poată atinge și să vă contacteze direct, prin apel telefonic, prin e-mail sau să găsească indicații de orientare (dacă aveți o locație de cărămidă și mortar).
03 - Compuneți subtilități.
În timp ce fotografia sau videoclipul este inima fiecărui post Instagram, ceea ce scrieți în legendă este la fel de important. Rețineți că aveți 2.200 de caractere și dacă depășiți trei linii de text, legenda va fi trunchiată.
Subtitrările care spun povestea de fundal a imaginii sau a videoclipului au tendința de a face cele mai bune rezultate pe Instagram. Nu există un studiu definitiv cu privire la faptul dacă legendele lungi încurajează sau descurajează implicarea. Depinde de ce vrei să spui și dacă audiența ta va citi o legendă mai lungă.
Povestitorul vizual Branden Harvey folosește adesea cele 2.200 de personaje din subtitrările sale pentru a-și povesti povestirile pe care adepții săi le iubesc și se bucură. Vedeți exemplul de mai sus.
04 - Faceți-vă profilul pop.
O imagine de profil excelentă trebuie să fie una dintre cele mai importante sarcini atunci când configurați un cont Instagram. Utilizați logo-ul, filigranul sau o imagine care reprezintă cu precizie organizația dvs. Amintiți-vă că această imagine va fi vizualizată pe telefoanele mobile, deci ar trebui să fie ușor de recunoscut chiar dacă este mic.
Puteți distribui un singur hyperlink pe Instagram la un moment dat și acesta este "link-ul în bio". Atunci când vă configurați profilul, păstrați descrierea scurtă și introduceți un link. Poate fi pagina de pornire a site-ului dvs. web sau poate fi o pagină de destinație specifică pentru o campanie.
05 - Schimbați Strategic Linkul din Bio.
Incapacitatea de a posta hyperlink-uri (altele decât link-ul din bio) evită o mulțime de spam și ajută platforma să fie mai simplă și mai curată.
Cu toate acestea, dacă desfășurați o campanie de strângere de fonduri, puteți distribui link-ul respectiv în profilul dvs. bio. Indicați că link-ul este în bio atunci când postați la Instagram.
Penele de promisiune utilizează adesea adrese URL specifice în profilul lor și le modifică în funcție de campania lor de strângere de fonduri.
06 - Creați-vă strategia de conținut.
Crearea unei strategii de conținut înseamnă a avea un obiectiv specific pentru fotografiile și videoclipurile pe care le distribuiți pe Instagram. Cu 95 de milioane de fotografii și clipuri video postate zilnic în rețea, cum veți tăia aglomerația și veți ajunge la audiență?
Multe branduri de pe Instagram prezintă produsele lor și modul în care oamenii le folosesc (de exemplu, Nike, Sephora). Unele companii se concentrează pe cultura locului de muncă (WeWork). Alții educă despre tendințe (Raportul Zoe). Cele mai de succes conturi Instagram nu sunt un pic de tot. Ele se concentrează pe un stil vizual specific al conținutului și pe publicul pe care doresc să îl atingă.
Unele conturi Instagram uimitoare nonprofit care trebuie urmate pentru inspirația conținutului includ:
- @doctorswithoutborders arată în mod constant bun, rău și urât în munca de dezvoltare internațională, partajarea imaginilor care sunt adesea greu de văzut, dar care îți taie răsuflarea în domeniul de aplicare
- Contul lui TheTrustees oferă peisaje frumoase pentru a spune că iubesc, celebrează și protejează în aer liber pentru ca toți să se poată bucura
- @stbaldricks utilizează o combinație de fotografii care povestesc povesti personale și grafică care educă și informează, cu accent pe strângerea de fonduri în fiecare post
- @ unitedway spune povestiri extraordinare și pune întrebări provocatoare în mesaje care trimit traficul pe site
07 - Creșteți-vă urmașii cu Hashtags.
Instagomerii iubesc hashtag-urile. Hashtagurile conduc la conturile noi de urmat. Track Maven a raportat că postările cu mai mult de 11 hashtag-uri au cea mai mare implicare.
Cele zece cele mai populare hashtags de pe Instagram sunt: #love, #instagood, #me, #tbt, #cute, #follow, #followme, #photooftheday, #happy și #tagforlikes. Atunci când alegeți ce hashtags să utilizați pe fotografia dvs. particulară, căutați ce folosesc ceilalți în postări similare și ce hashtag-uri au cel mai mult sens pentru organizația dvs. nonprofit și pentru misiunea dvs.
Pro Sfat: Dacă nu vă place aspectul prea multor hashtags în captionul dvs., le puteți adăuga ca comentarii sau încercați acest hack frumos pentru a le ascunde.
08 - Utilizați povestiri din Instagram.
Lucrul nou strălucitor pe Instagram este caracteristica Povestiri. Conceput pentru a imita aplicația populară Snapchat, Instagram Stories permite împărtășirea multor momente într-o poveste completă.
Poveștile dispar după 24 de ore și nu rămân definitiv pe profilul tău. Deci, ele sunt perfecte pentru evenimentele care trebuie să fie documentate în timp ce se întâmplă. Beneficiul unui astfel de conținut este că puteți experimenta și distribui videoclipuri și fotografii cu adepții dvs. care nu se încadrează în stilul vizual cultivat cu atenție din contul dvs. general Instagram.
De ce să folosiți Istorii Instagram? Ele apar în ordine cronologică chiar în partea de sus a conturilor adepților dvs. atunci când deschid aplicația (a se vedea exemplul de mai sus).
Pentru un ghid complet despre ghidul de utilizare al Instagram Stories, citiți postul mare al lui Buffer pe această temă.
Instagram Stories sunt, de asemenea, utile pentru că puteți încorpora link-urile clicabile. Acum puteți direcționa urmașii dvs. către un site din afara aplicației, o funcție care a fost disponibilă anterior doar pentru conturile care plătesc pentru reclame.
Ca un bonus, Instagram a facut video live disponibil pentru conturile verificate care sa fie folosite in cadrul Instagram Stories.
09 - Donați unitățile utilizând anunțurile Instagram
Există câteva studii de caz promovate de Instagram în care nonprofiturile au folosit anunțuri cu mult succes.
De exemplu, British Heart Foundation a dorit să atragă alergători mai tineri de sex feminin pentru a strânge fonduri pentru campania sa MyMarathon. Deoarece demografia dorită a Fundației a fost într-adevăr de a folosi Instagram, ei și-au concentrat mesajul publicitar acolo și au primit aproape 13% din totalul înscrierilor de pe platformă.
Beneficiul de a difuza un anunț pe Instagram (și toate site-urile de rețele sociale) este capacitatea de a urmări profitul investiției dvs. direct. Prin plasarea unui pixel mic pe site-ul dvs., puteți stabili câte persoane au venit pe site-ul dvs. din anunț și au luat acțiunea dorită.
Deoarece Facebook deține Instagram, aveți nevoie de o Pagină de Afaceri Facebook pentru a rula anunțuri pe Instagram. De asemenea, trebuie să vă familiarizați cu instrumentele de publicitate Facebook.
Pentru mai multe detalii despre rularea anunțurilor strategice pe Facebook și Instagram, citiți Cum să creați un Fab dar anunțuri nonprofit ieftine pentru Facebook .
10 - Post consistent.
Un studiu recent realizat de Union Metrics a constatat că marcile postate către Instagram o medie de 1,5 ori pe zi. De asemenea, au constatat că mărcile care posteau de mai mult de două ori pe zi nu au văzut o scădere a implicării în posturile lor. Se pare că la Instagram, cu cât sunt mai multe posturi, cu atât mai mult.
Dacă creați și distribuiți un conținut excelent conceput în funcție de ceilalți, postările dvs. vor fi bine primite și nu trebuie să vă faceți griji cu privire la postarea prea mult.
Dacă intenționați să postați cel puțin o dată pe zi, asigurați-vă că vă uitați la Instagram Insights (disponibil numai cu un cont Instagram for Business) pentru a găsi cel mai bun moment al zilei pentru adepții dvs. Asta ar putea fi începutul, mijlocul zilei sau târziu. Nu ghiciți când se întâmplă traficul. Verificați statisticile.
Atunci când este folosit cu grijă și în mod strategic, Instagram poate fi un mod minunat de a ajunge și de a implica potențiali donatori, voluntari și susținători ai cauzei dvs. caritabile.
Dacă nu ați utilizat anterior Instagram, procesul ar putea părea ciudat și ciudat. Cu toate acestea, toți am învățat de la alte platforme media sociale. Puteți învăța și Instagram. Este probabil să merite.
Mai multe resurse:
6 moduri în care nonprofiturile pot folosi Instagram pentru strângerea de fonduri
25 sfaturi instagram pentru moderne nonprofit
6 non-profit pe Instagram Cine o fac bine