Un instrument excelent pentru relațiile cu publicul
Patru ani mai târziu, a fost ales președinte.
Retorica oferă personalităților publice instrumentele necesare pentru a evita greșelile și succesul în instanță. Aristotel, Platon și alți mari gânditori greci sunt cei mai cunoscuți studenți ai retoricii. Ideile identificate de acești vechi maeștri sunt fundamentul unui set de instrumente de comunicare, fiecare persoană publică modernă și profesionistul în relații publice ar trebui să aducă la orice loc de muncă, fie că publică un turneu de carte, fie că desfășoară operațiunile de presă pentru o campanie a Casei Albe.
Aristotel a organizat arta retoricii în trei părți:
Etosul este modul în care personajul tău ca vorbitor sau scriitor afectează publicul. De exemplu, veți fi mai eficient să vă convingeți publicul să treacă la pungi de cumpărături reutilizabile și să reducă sau să elimine utilizarea de pungi de plastic dacă vă puteți stabili expertiza pe această temă. Dacă sunteți biolog care studiază impactul plasticului aruncat asupra vieții sălbatice, acest lucru va contribui la credibilitatea publicului. De asemenea, puteți relaționa la un nivel de zi cu zi prin împărtășirea exemplelor proprii despre modul în care trecerea la pungi reutilizabile a influențat obiceiurile dvs. de cumpărături.
Pathos este modul în care emoția joacă un rol în vorbire și argumente. Urmând același exemplu, puteți începe discursul dvs., prezentând publicului dvs. impactul pungilor de plastic aruncate în sălbăticie. Imaginile și descrierile animalelor mari care suferă după ce au consumat pungile sau animalele mai mici ce au fost prinse sau încurcate în ele pot afecta publicul și, probabil, le pot inspira să-și schimbe obiceiurile.
Logosul este modul în care structurați un argument și folosiți logica. Luați în considerare ordinea în care introduceți informațiile din exemplele de mai sus. În primul rând, arătați publicului dvs. de ce sunteți expert pe această temă. Apoi, apelați la emoțiile lor și convingeți-i că există o problemă. În final, arătați-le că există o soluție practică și cum pot face parte din ea.
El a identificat, de asemenea, trei tipuri de dezbateri :
Trecutul sau criminalistica este preocupat de stabilirea faptelor și de atribuirea vinovăției sau a nevinovăției. În contextul unei dezbateri politice, acest lucru ar putea implica un candidat de la un partid politic, argumentând că, de exemplu, o economie săracă este o vină a politicilor adoptate în trecut de oponentul său sau de partidul său adversar.
Prezentul este preocupat de valori, de laudă și de vină, de bine și de rău. Această abordare ar putea implica candidatul din exemplul de mai sus susținând că el este persoana potrivită pentru a stabili economia, deoarece este cel mai preocupat de interesele optime ale alegătorilor săi. Ar putea, de asemenea, să-l acuze pe oponentul său de a fi mai preocupat de influențele externe, cum ar fi reprezentanții grupurilor de interese, decât de alegătorii săi.
Viitorul este deliberativ și se concentrează pe luarea deciziilor cu privire la ceea ce trebuie făcut în viitor. Aici, candidatul își găsește soluția. El detaliază planul său și explică de ce este cea mai bună opțiune pentru îmbunătățirea economiei.