Rețineți că majoritatea asociațiilor baroului de stat interzic avocaților să utilizeze cuvântul S ("specialist") pentru a se descrie, cu excepția câtorva state care vă vor permite să utilizați acest termen dacă plătiți câteva sute de dolari pe an unor asociații de certificare de specialitate . Drept urmare, majoritatea avocaților nu pot folosi cuvintele "specialist" sau "specialitate" sau orice alte cuvinte similare care implică faptul că avocatul are o practică de specialitate în domeniul dreptului în care are o practică specializată. Cu toate acestea, doar pentru că asociația baroului nu vă va permite să spuneți că sunteți un specialist nu oprește publicul să vă perceapă ca specialist, dacă vă promovați corect.
Asociația barbarilor, care are de-a face cu terminologia, sunt următoarele patru modalități de a vă stabili ca fiind recunoscut în domeniul dumneavoastră de specialitate juridică:
1. Site-ul firmei de avocatură
În societatea contemporană de internet obsedată de astăzi, site-ul dvs. web este una dintre cele mai mari oportunități de marketing pentru practica dvs. de drept.
Și spre deosebire de multe forme de publicitate, cum ar fi televiziunea, telefonul și radioul, internetul este un loc în care un practicant solo sau o practică mică de drept pot concura pe picior de egalitate cu marile firme de avocatură. Avocații inteligenți profită de această ocazie pentru a-și promova publicul și cunoștințele.
Cheia succesului site-ului firmei de avocatură este de a construi un site web curat (pentru a evita flash-ul și prea multe grafică), scris în limba engleză, care să se concentreze asupra răspunsurilor la întrebările pe care oamenii le au asupra domeniului dvs. de practică. Întrebați-vă ce ați putea introduce clienții potențiali ca o întrebare într-un motor de căutare și apoi răspundeți la această întrebare pe site-ul dvs. web. Treceți prin acest proces din nou și din nou, adăugând periodic materiale noi pe site-ul dvs. în timp. Rezultatul este că persoanele care au nevoie de ajutor cu probleme juridice specifice vă vor găsi articolul care vă răspunde la întrebările lor, ceea ce va face să vă perceapă că sunteți expert în acest subiect.
În articolele viitoare, vom trece în detaliu despre câțiva pași pe care îi puteți lua pentru a face succesul site-ului firmei de avocatură. Puteți citi, de asemenea, despre unele dintre lucrurile pe care nu ar trebui să le faceți cu site-ul dvs., citind greselile site-ului avocat - Top 10 greșeli de site-uri făcute de avocați .
2. Publicați
Când eram la școala de drept, unul dintre profesorii noștri a fost considerat "expertul național" pe un anumit aspect al dreptului delictual. Știm acest lucru în primul rând pentru că el a menționat adesea în cursul prelegerilor sale. Într-o zi, un student la întrebat cum se face expertul într-o anumită problemă.
Răspunsul lui: "scrie un articol despre el".
Cercetarea și scrierea unui articol cu privire la o problemă legată de practica dvs. de drept este o modalitate excelentă de a vă stabili pe dumneavoastră în calitate de expert legal în acest aspect al legii. Dacă articolul este publicat într-o revizuire a legii, un jurnal de comerț de asociații de stat sau un newsletter al asociației de specialitate, publicarea articolelor despre ceea ce știi este o modalitate foarte bună de a-ți demonstra cunoștințele colegilor. Acest lucru poate duce la sesizări, precum și la oportunități de vorbire la seminarii, conferințe și alte evenimente CLE.
În plus, având un articol publicat într-un jurnal citit de alți avocați care lucrează în domeniul dvs., îi transmite potențialilor clienți că sunteți atât de informat în legătură cu subiectul pe care chiar și alți avocați vă privesc pentru îndrumare. Desigur, pentru potențialii clienți pentru a forma această credință, materialele dvs. de marketing trebuie să evidențieze creditele publicației.
Clienții potențiali își asumă (de obicei corect) că, dacă un jurnal comercial din zona dvs. de practică a publicat articolul dvs., trebuie să știți despre ce vorbiți.
Dacă sunteți chiar mai ambițioasă, luați în considerare scrierea unei cărți în domeniul dreptului. Nu trebuie neapărat să scrieți un tratat de lungă durată. Există un subiect bine definit în domeniul dvs. în care aveți expertiză care ar face un subiect bun pentru o carte? Dacă puteți spune suficient despre un subiect pentru a umple o carte, atunci puteți fi un expert pe ea.
Și dacă nu puteți găsi pe nimeni care să vă publice articolele sau cărțile, puteți întotdeauna să vă întoarceți și să publicați materialul pe site-ul dvs. propriu.
3. Realizarea de seminarii
În unele domenii ale practicii de drept, este comun pentru avocați să ofere seminare pentru public pentru a le educa în anumite domenii de drept. Acest lucru este deosebit de obișnuit în planificarea imobiliară și în legislația mai în vârstă, dar avocații din alte domenii ale practicii de drept încep să intre și în joc. Aceste seminarii reprezintă o modalitate excelentă de a vă face cunoscute publicului și vă va spori foarte mult reputația în comunitate (presupunând, bineînțeles, că nu deranjezi prezentarea).
Chiar dacă practici într-un domeniu unde seminariile publice nu sunt cu adevărat practice sau adecvate, puteți continua să aveți ocazii de a vorbi cu seminarii pentru asociații juridice și pentru alți avocați. Asociația de stat din zona dvs. de practică desfășoară un seminar anual sau seminarii regionale? Faceți voluntari să vorbiți pe un subiect pe care îl cunoașteți bine. Asociația locală a barului are o întâlnire lunară de bar unde sunt prezentate CLE de o oră în timp ce toată lumea apucă un sandwich și chips-uri? Aflați cine are responsabilitatea de a programa vorbitori și de a vă oferi voluntar serviciile. Nu puteți găsi alte oportunități de exprimare prin alte organizații? Organizați un seminar propriu și invitați alți avocați să participe.
4. Știri mass-media
Reporterii, jurnaliștii și alți scriitori au în permanență nevoie de experți pentru a oferi informații, analize și citate pentru a intra în articole. Te-ai intrebat vreodata de ce vezi aceiasi avocati care sunt consultati mereu despre anumite aspecte legale? Uneori este doar pentru că acel avocat sa pus la dispoziția mass-mediei. Dacă un reporter știe că un apel telefonic la biroul tău va oferi cotația necesară pentru finalizarea unui articol, atunci reporterul va fi probabil să sune din nou și din nou.
Unii avocați nu doresc să vorbească cu mass-media, iar unii refuză complet să o facă. Acesta este, de obicei, rezultatul faptului că acel avocat se simte ca și cum ar fi fost ars anterior prin faptul că a fost catalogat în mod greșit sau dacă a luat ceva în afara contextului. Deși este ușor să dai vina pe reporter, de multe ori aceasta este vina proprie a avocatului. Amintiți-vă că, atunci când vorbiți cu un reporter, unul dintre obiectivele reporterului este de a găsi ceva în comentariile dvs. care este citabil. Majoritatea avocaților vor să vorbească în propoziții lungi care includ prea mulți termeni legali sau cuvinte complexe. În cele mai multe situații, aceste comentarii nu pot fi citate, iar explicația dvs. lungă este prea detaliată și / sau plictisitoare pentru a merge într-un articol de știri. Buni politicieni vorbesc în "mușcături de sunet", deoarece au învățat cum să ofere reporterilor cu ceea ce au nevoie pentru a scrie o poveste. Aflați că abilitățile și mass-media vor să vorbească și cu tine.
A deveni recunoscută ca expert în domeniul dvs. de drept este unul dintre cei mai buni pași pe care îi puteți lua în practică, atât pentru îmbunătățirea competenței dumneavoastră ca avocat, cât și pentru îmbunătățirea competitivității dvs. de marketing. Utilizați oricare dintre acești patru pași și veți putea obține recunoașterea cunoștințelor despre lege.